除了上述以动物名称命名的商标名称在英译文中存在的问题之外，在其他与文化相关的方面也存在很多问题。以“蓝天”牌牙膏为例，该品牌牙膏曾在中国和东南亚地区销量惊人，但是在开拓美国市场时却遭遇滑铁卢。为什么？原因就存在其商标的英译文。“蓝天”直译为“Blue-sky”或者“Blue Heaven”。在中国，蓝天白云是幸福和优雅的象征。然而英语国家文化中，“blue-sky”意思是毫无用处、毫无价值、动荡不安等。如果你是消费者的话，你会愿意购买这样品牌的牙膏吗？“Blue Heaven”是麻醉剂的一个商标名称，而且这一品牌的麻醉剂在“蓝天”牌牙膏之前，已经在西方国家存在很长的时间。所以当消费者看到“Blue Heaven”时，自然而然会联想到麻醉剂。

颜色词汇在不同的文化中具有不同的含义。在中国红色象征活力和幸福，在商标的命名方面也非常流行，从“红金龙”和“红双喜”这两大品牌可以看出来。然而在西方文化中，红色象征着愤怒、暴力。所以红色不为西方人士所喜爱，中国品牌在翻译以红色命名的商标名称是要特别注意。

总之，文化背景知识的缺乏导致了商标名称翻译的失败，甚至于品牌所代表的形象背道而驰。虽然品牌名称的翻译存在着诸多问题，虽然中国文化和西方文化迥然不同，但是这不代表翻译过程中所遇到的问题无法解决，因为两种文化有差异也有相似之处。因此只要遵循基本的原则，选择适当的翻译方法，中文商标名称是可以翻译成地道恰当的英文商标名。

三、中文商标的翻译研究

（一）直译

直译是指直接将意思翻译出来，既保持原形也保持原意（方梦之，2003）。这种方法通常使用在中文商标名在英文中有直接对应的译文。换言之，译入语词语和译出语词语能够一一对应。因为中西文化有相通的地方，中文商标名可以直译为英文商标名，尤其是以动物、植物或一些珍贵物品命名的中文商标名，如：“莲花”、 “熊猫”、 “小天鹅”、“海鸥”和“钻石”等。“莲花”牌软件可译为“Lotus”， “小天鹅”牌洗衣机可译为“Little Swan”，“海鸥”牌照相机可译为“Seagull”还有“钻石”译为 “Diamond”。

直译的方法也适用于一些带有材料、质量、用途和特殊用途的中文商标名称。如“水晶”牌玻璃可以译为“Crystal”，译文名称指明商品的材料。英文“Crystal”也是一种美丽的石头。对于西方消费者，“Crystal”一词短小精悍，易于辨认，方便记忆。

（二）意译

意译是指在翻译中文商标的过程中，译者将原中文商标名的意思翻译出来。这种翻译方法是将产品的作用和功效凸显出来，给消费者留下深刻的印象或者避免出现佶屈聱牙的译文。

例如：“黑人”牌牙膏的商标名称字面意指黑人。该品牌暗示消费者如果使用该品牌牙膏，牙齿就能和黑人一样洁白。所以“黑人”曾为译为“Darkie”。但是西方消费者对此非常敏感，因为“Darkie”一词会让他们产生种族歧视的联想。基于此，该品牌将英文商标名改为“Darlie”。这一译文简短，易于记忆同时也为目的语文化的消费者所接受。下面是成功的意译的商标名称的例子。

“顺爽”牌洗发水——Hair Song

“朵彩”牌内衣——Do Care

“劲浪”牌口香糖——Cool Air