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网络文学出版的生机、障碍与除障之道

2014-11-24 11:25　来源: 互联网作者：赵建常浏览次数 4503

　　4. 传统媒体与新兴媒体相衔接，拓宽网络文学传播渠道
　　目前的网络文学传播，主要借助互联网下载、互联网广告这两种途径。然而，还有其他的途径有待开发。如借助传统出版的优势，借助报刊对广大传统媒体的受众进行宣传，扩大受众面，使传统出版和网络出版的受众可良好衔接，实现受众人数的最大化。另外，手机也是一个重要的传播渠道，通过搜集手机用户的个人资料，有针对性地投放网络出版物广告，能够以简短而又精彩的解说向潜在受众提供更有效的信息，吸引用户阅读。[5]除此之外，还可与书店联手，向会员、购书者提供合乎其需要的书目广告，广告可与一些优惠、赠品进行捆绑，使受众在接受优惠、赠品的同时也能附带了解其公司推出的网络文学作品。值得一提的是，优秀的网络文学通过影视、音乐、游戏的推广，能再次引起购买和阅读狂潮，不妨一试。
　　5. 引导网络文学出版向产业化方向发展
　　网络文学是商品经济时代的产物，产业化是网络文学持续发展的前提。目前，“网络作品—电子收费—书籍—电视剧本—漫画和动画—网络游戏”的产业链正在建立。一部文学作品如完整经历了这些环节，所涉及的资金会高达10亿元人民币，这个资金额足可将一家公司包装成上市公司。政府主管部门应该看到这一发展良机，加大投入力度，引导网络文学向产业化方向发展。当然，网络文学出版作为产业链当中的重要环节，只有发挥自身优势，并与各环节实现互动，共通共融，才能促进整个产业链的建立和发展。
　　结语
　　随着网络的普及、信息化时代的来临，网络文学也蓬勃兴起。当前，网络文学出版市场正在经历一个快速发展的时期，网络文学出版这一新的出版形式逐渐进入读者的视野，在市场效益和社会效益方面正经历交互和共融，其自由、平等、个性的可贵特征备受作者和读者的青睐，因而呈现出勃勃生机。然而，由于版权保护的困难及其滥用自由、膨胀个性、创作失范等缺陷，也使网络文学出版的发展遇到了重大障碍，提升其质量、促进其发展，还需更多人的努力和实践。网络文学出版合乎历史发展趋势，市场前景可观。中国的网络出版市场正在进一步完善和规范，越来越多的优秀网络出版物作品进入了广大读者的视野，但由此产生的版权问题和质量问题，不能小觑。只有国家、作者、读者、编辑、传统出版等各方协调联动，网络文学出版才能破除发展的障碍，走上蓬勃发展的坦途。
　　参考文献：
　　[1] 欧阳友权. 网络文学概论[M]. 北京：北京大学出版社，2008：3-5.
　　[2] 极客营. 2014最有前途的创业：中国移动互联网用户已经达到8.57亿户[EB/OL]. [2014-6-20]. http：//www.havnix.com/hyqj/747.html.
　　[3] 唐余俊. 从网络小说看网络文学基本特征[J]. 盐城工学院学报，2002（2）：54.
　　[4] 杨英法. 文化产业集群与文化消费市场间良性互动机制的构建[J]. 云南社会科学，2013（2）：35.
　　[5] 樊丽，王亚南. 手机出版内容现存问题及对策研究[J]. 中国出版，2010（9）：46.

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